전시 마케팅 담당자는 어떻게 최신 트렌드를 따라잡을 수 있을까요?

Dec 30, 2023

주최자는 참석자의 선호도와 우선순위를 더 잘 이해함으로써 참석자의 요구 사항을 더 잘 충족하고, 원하는 바를 충족하며, 기대치를 뛰어넘는 보다 개인화되고 매력적이며 가치 중심적인 경험을 제공할 수 있습니다.

최첨단 데이터 기반 솔루션과 기술 혁신을 이벤트에 통합함으로써 기존 운영 모델을 완전히 혁신할 뿐만 아니라 전시회 비즈니스 자체의 성격을 변화시킬 수 있습니다.

최근 몇 년간 가상 이벤트가 폭발적으로 증가함에 따라 주최측은 이벤트 형식을 더욱 창의적으로 활용해야 했습니다. 더 이상 전통적인 형식의 컨퍼런스나 전시회를 열고 이를 단순히 온라인에 적용하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 콘텐츠를 끈끈하게 유지하려는 욕구로 인해 이전에는 경험하지 못했던 규모로 상호 작용과 양방향 참여를 장려하는 이벤트 내 몰입형 경험이 탄생했습니다. 팬데믹 이후 대면 행사가 다시 시작되더라도 이러한 욕구는 바뀌지 않았습니다. 이제 방문객들은 더욱 매력적인 경험을 요구하고 있습니다. 이는 엄청난 수익 창출 기회를 제공할 수 있습니다. 2023년에만 전 세계 VR 및 AR 기술 시장이 1,424억 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 진정으로 매력적인 경험은 스폰서가 대상 청중과 보다 의미 있고 기억에 남는 방식으로 상호 작용할 수 있는 좋은 방법이 될 수 있습니다.

사용자 제작 콘텐츠는 주최측의 홍보 메시지에 신뢰성을 더해주는 비용 효율적이고 진정성을 포용하는 브랜드 홍보 방법입니다. 또한 참가자들에게 주인의식을 느끼게 해줍니다. 이벤트와 연결되어 있다고 느끼고 콘텐츠에 공감할 수 있다면 이벤트의 성공을 위해 더 많은 투자를 할 것이며 옹호하고 싶어할 것입니다. 이는 자연스럽게 생성된 브랜드 챔피언을 발굴하는 좋은 방법이며, 더 많은 조직자가 이러한 마이크로[1] 인플루언서를 이해하고 더 잘 활용하는 것을 보고 있습니다. 앞으로 더 많은 고객과 참석자를 전환하는 데 도움이 될 사회적 증거의 힘은 말할 것도 없습니다.

방문객들은 자신이 환경에 미치는 영향을 점점 더 잘 인식하고 있으며, 결과적으로 행사 주최자가 행사가 환경에 미치는 영향을 최소화하기 위해 취할 조치에 대해 보다 명확하게 설명할 것을 기대하고 있습니다. 이는 마케팅 담당자에게 친환경 자격 증명을 선보이고 고객의 신뢰를 얻을 수 있는 기회를 제공합니다. 그러나 위험 중 하나는 친환경 세척에 편승하거나 더 나쁘게도 지속 가능성이라는 라벨 뒤에 비용 절감 계획을 숨기는 것입니다. 마케팅 자료의 모든 지속 가능성 주장은 진정한 장점을 갖고 회사의 행동이 넷제로 추진에 어떻게 기여할 것인지 적극적으로 보여주는 것이 중요합니다.

많은 전시회 주최자가 팬데믹 이후 가치 제안을 검토하면서 다양한 유형의 콘텐츠의 역할이 눈에 띄게 강조되었습니다. 사용자 생성 콘텐츠 사용자 생성 콘텐츠는 신뢰성을 높이는 비용 효율적이고 진정성을 포용하는 브랜드 홍보 방법입니다. 주최자의 홍보 메시지에. 또한 참가자들에게 주인의식을 느끼게 해줍니다. 이벤트와 연결되어 있다고 느끼고 콘텐츠에 공감할 수 있다면 이벤트의 성공을 위해 더 많은 투자를 할 것이며 옹호하고 싶어할 것입니다. 이는 자연스럽게 생성된 브랜드 챔피언을 발굴하는 좋은 방법이며, 더 많은 조직자가 이러한 마이크로[1] 인플루언서를 이해하고 더 잘 활용하는 것을 보고 있습니다. 앞으로 더 많은 고객과 참석자를 전환하는 데 도움이 될 사회적 증거의 힘은 말할 것도 없습니다.

대규모 이벤트의 환경은 특히 데이터 사용을 통한 정보 통신 기술의 혁신에 힘입어 급속한 변화를 겪고 있습니다. 디지털 혁신의 시대에 이벤트 주최자는 청중 그룹 행동의 변화하는 역학을 수용하고 새로운 기술을 활용하여 경쟁에서 앞서 나가야 합니다.

이러한 가속화되는 변화는 조직자가 데이터를 활용하여 전략을 더 잘 알리고, 서비스 제공을 강화하고, 가치 제안을 개선함으로써 새롭게 떠오르는 멋진 신세계에서 전례 없는 성공을 달성할 수 있는 광대하고 새로운 기회를 창출하고 있습니다. 그렇게 하지 못하면 경쟁사의 소마에게 신세를 지고 먼지 속에 남겨지게 될 수도 있습니다. 기술은 청중이 이벤트에 참여하는 방식을 근본적으로 재편했으며 이제 주최자는 청중 행동을 훨씬 더 깊이 이해할 수 있는 풍부한 데이터에 액세스할 수 있습니다.